Deux ann\u00e9es de recherches et de pr\u00e9paration sur de nouvelles activit\u00e9s pour Sony\u2026 avec une petite \u00e9quipe de choc. En 2005, j\u2019ai d\u00e9pos\u00e9 un brevet pour Sony et propos\u00e9 une nouvelle activit\u00e9 : la personnalisation en masse de vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n
Le probl\u00e8me initial est simple : lorsqu\u2019un nouveau film sort, on le trouve quasiment instantan\u00e9ment en version pirat\u00e9e sur internet. Des revenus gigantesques \u00e9chappent aux producteurs.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019id\u00e9e pour r\u00e9cup\u00e9rer du revenu \u00e9tait aussi simple : il suffit de personnaliser le film pour qu\u2019il reprenne de la valeur. Imaginez que vous puissiez avoir votre propre version de \u00ab Harry Potter \u00bb dans laquelle votre enfant joue un r\u00f4le ? En rempla\u00e7ant un des acteurs du film par votre enfant. Du coup, il a un int\u00e9r\u00eat pour vous et votre famille, mais aucun int\u00e9r\u00eat pour les voisins ! Le piratage d\u2019un film personnalis\u00e9 devient un non-sens. Et tous les gamins vont vouloir avoir leur propre version\u2026 et vont \u00eatre fiers de la montrer, ce qui cr\u00e9e une boucle virale.<\/p>\n\n\n\n
Oui, un contenu personnalis\u00e9 a de la valeur. Toutes les personnes interrog\u00e9es autour de nous \u00e9taient pr\u00eates \u00e0 sortir leur moyen de paiement. Tout de suite.<\/p>\n\n\n\n
Par extension, tout type de contenu vid\u00e9o peut \u00eatre personnalis\u00e9 et du coup devenir viral : publicit\u00e9s, s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es\u2026 Imaginez la s\u00e9rie \u00ab Friends \u00bb ou \u00ab Dr House \u00bb ou \u00ab The Big Bang Theory \u00bb dans laquelle les acteurs sont vos amis et vous\u2026 Vous ne savez pas \u00e0 quelle sauce les sc\u00e9naristes et dialoguistes vont vous manger. Int\u00e9r\u00eat et fous rires garantis !<\/p>\n\n\n\n
Comme Sony envisageait de mettre le processeur de la PlayStation dans ses t\u00e9l\u00e9viseurs, on pouvait m\u00eame imaginer de personnaliser en temps r\u00e9el des \u00e9missions telles que le journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 ou des s\u00e9ries\u2026<\/p>\n\n\n\n
J\u2019ai re\u00e7u le support de Kunitake Ando (le Pr\u00e9sident de Sony Corp, qui m\u2019avait engag\u00e9 auparavant pour d\u00e9marrer les PCs Vaio en Europe) et de Nobuyuki Idei (le CEO de Sony Corp). Gr\u00e2ce \u00e0 eux, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 re\u00e7u par les dirigeants des studios hollywoodiens (Sony Pictures, Columbia Pictures\u2026) et d\u2019autres (Pixar, Lucas Film\u2026) pour pr\u00e9senter le projet.<\/p>\n\n\n\n
Direction Holywood et la Bay Area (autour de San Francisco).<\/p>\n\n\n\n
Et l\u00e0, d\u00e9convenue\u2026 \u00c0 ma grande surprise, la r\u00e9sistance a \u00e9t\u00e9 incroyable. On m\u2019a directement affirm\u00e9 que la Guilde des acteurs, celle des sc\u00e9naristes, celle des r\u00e9alisateurs et les ayants droits y seraient imm\u00e9diatement oppos\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Un acteur veut savoir avec qui il va jouer et peut refuser un r\u00f4le. Et en plus, se faire remplacer, non mais vous plaisantez ? Okay, il faut juste payer l\u2019acteur un peu plus\u2026 en fait, beaucoup plus. Oui, c\u2019est juste une histoire d\u2019argent.<\/p>\n\n\n\n
Georges Lucas, un ma\u00eetre dans la gestion des produits d\u00e9riv\u00e9s, y \u00e9tait aussi oppos\u00e9. \u00c7a \u00e9chappait \u00e0 son contr\u00f4le. Pour lui, ce n\u2019\u00e9tait m\u00eame pas question d\u2019argent, c\u2019\u00e9tait une question de principe. Son bras droit a \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement clair avec nous.<\/p>\n\n\n\n
La recommandation de l\u2019industrie du cin\u00e9ma est finalement tomb\u00e9e : \u00ab D\u00e9marrez avec les europ\u00e9ens, ils seront moins regardant que les syndicats aux US \u00bb. Effectivement, en 2007-2008, la gr\u00e8ve de la Writers Guild of America, aussi connue sous l\u2019appellation \u00ab gr\u00e8ve des sc\u00e9naristes am\u00e9ricains \u00bb, a mis l\u2019industrie \u00e0 genoux.<\/p>\n\n\n\n
Une de mes conclusions : une industrie a du mal \u00e0 se r\u00e9former elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n
Sauf si\u2026<\/p>\n\n\n\n
Sauf si c\u2019est une industrie \u00e0 la pointe de l\u2019innovation. Devinez la requ\u00eate que j\u2019ai eue lors d\u2019une r\u00e9union de pr\u00e9sentation du projet \u00e0 Palo Alto ? J\u2019aurais pu recevoir un financement imm\u00e9diat si le projet avait d\u00e9marr\u00e9 en personnalisant des vid\u00e9os pornos\u2026 Amusant. Et contre l\u2019\u00e9thique de Sony qui ne voulait pas \u00eatre associ\u00e9 \u00e0 aucun projet dans ce domaine. Personnellement, j\u2019aurais eu l\u2019impression de ne pas rendre justice au potentiel de ce projet.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019\u00e9tait trop t\u00f4t\u2026 La technologie pour faire cette personnalisation \u00e9tait disponible, nous avions fait des prototypes de d\u00e9monstration dont vous trouverez des exemples en basse r\u00e9solution \u00e0 la fin de cet article. L\u2019intelligence artificielle am\u00e8ne maintenant une facilit\u00e9 compl\u00e9mentaire dans la r\u00e9alisation d\u2019un tel projet.<\/p>\n\n\n\n
Une autre r\u00e9sistance interne \u00e0 Sony a fini par achever le projet. En fait, Sony n\u2019\u00e9tait pas la bonne entreprise pour un tel projet. Il aurait fallu rester en mode startup.<\/p>\n\n\n\n
Encore une fois, et j\u2019ai quelques autres histoires v\u00e9cues sur ce th\u00e8me, c\u2019est d\u2019une autre industrie que viendra finalement le changement, la disruption.<\/p>\n\n\n\n
Cette histoire illustre maintenant certaines de mes conf\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n
Une nouvelle app disponible sur les smartphones, Reface, vient exploiter cette id\u00e9e initiale, 15 ans apr\u00e8s, en utilisant l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n
Visionnaire, je l\u2019\u00e9tait certainement, cependant l\u2019innovation doit arriver dans le bon contexte et au bon moment pour \u00e9clore.<\/p>\n\n\n\n
Me voici donc dans Pirates des Cara\u00efbes, rempla\u00e7ant Johnny Depp, gr\u00e2ce au #deepfake de Replace\u2026 Je souhaite un bel avenir aux cr\u00e9ateurs de cette app, et je leur souhaite d\u2019arriver \u00e0 contourner les r\u00e9sistances auxquelles j\u2019ai fait face il y a 15 ans.<\/p>\n\n\n\n