Samedi de l\u2019absurde.<\/p>\n\n\n\n
7 % des adultes am\u00e9ricains pensent que le lait chocolat\u00e9 provient de vaches brunes.<\/p>\n\n\n\n
Oui, des vaches brunes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Et avant de vous moquer\u2026 posez-vous une question inconfortable :<\/p>\n\n\n\n Combien de croyances \u00ab \u00e9videntes \u00bb avez-vous, vous aussi, sans jamais les avoir v\u00e9rifi\u00e9es ?<\/p>\n\n\n\n En 2017, un sondage en ligne \u201crepr\u00e9sentatif au niveau national\u201d, command\u00e9 par l\u2019Innovation Center of U.S. Dairy, a fait ressortir cette statistique : 7 %<\/strong> des adultes interrog\u00e9s associent le lait chocolat\u00e9\u2026 \u00e0 la couleur de la vache. (The Washington Post)<\/p>\n\n\n\n Le m\u00eame cycle m\u00e9diatique a popularis\u00e9 un autre chiffre : 48 %<\/strong> d\u00e9clarent ne pas savoir comment le lait chocolat\u00e9 est fabriqu\u00e9. (Business Insider)<\/p>\n\n\n\n Alors oui, on peut rire.<\/p>\n\n\n\n Mais rions correctement : ce n\u2019est pas un sujet de lait.<\/p>\n\n\n\n C\u2019est un sujet de connaissance<\/strong>, de certitude<\/strong>, et de fausses \u00e9vidences<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dans mon livre<\/em>, j\u2019insiste sur une distinction qui change tout : Pourquoi c\u2019est explosif ?<\/p>\n\n\n\n Parce que \u201cje crois savoir\u201d ne d\u00e9clenche pas d\u2019enqu\u00eate. On d\u00e9cide.<\/p>\n\n\n\n On commente.<\/p>\n\n\n\n On vote parfois.<\/p>\n\n\n\n On investit.<\/p>\n\n\n\n On recrute.<\/p>\n\n\n\n On lance des produits.<\/p>\n\n\n\n Et on se plante\u2026 avec aplomb.<\/p>\n\n\n\n Plusieurs analystes ont soulev\u00e9 un point m\u00e9thodologique : sans voir le libell\u00e9 exact de la question, difficile d\u2019interpr\u00e9ter finement<\/em> le r\u00e9sultat. Certaines formulations peuvent pi\u00e9ger, cr\u00e9er de la confusion, ou amplifier un effet \u201cbuzz\u201d. (Columbia Journalism Review) (University of Florida News) (SAGE Research Methods Community)<\/p>\n\n\n\n Traduction : Encore plus quand ils confirment un biais confortable : \u201cles autres sont ignorants\u201d.<\/p>\n\n\n\n On n\u2019a pas, \u00e0 ma connaissance, un sondage \u00e9quivalent largement r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 dans la presse grand public fran\u00e7aise ou europ\u00e9enne sur cette<\/em> question pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n Donc je ne vais pas inventer un chiffre.<\/p>\n\n\n\n Mais je vais proposer une hypoth\u00e8se utile : C\u2019est la distance<\/strong> entre les gens et les syst\u00e8mes qui les nourrissent, les soignent, les informent\u2026 et les gouvernent.<\/p>\n\n\n\n Plus cette distance augmente, plus les croyances \u201cmagiques\u201d prosp\u00e8rent :<\/p>\n\n\n\n La vache brune, c\u2019est juste la version comique d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne tr\u00e8s s\u00e9rieux : la fabrication sociale de l\u2019\u00e9vidence<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Dans mon livre<\/em>, j\u2019explique que l\u2019assomption implicite est dangereuse parce qu\u2019elle n\u2019est ni dite<\/strong>, ni test\u00e9e<\/strong> (chapitre 6). <\/p>\n\n\n\n Et c\u2019est exactement ce que fait une organisation qui innove bien :<\/p>\n\n\n\n C\u2019est moins sexy que la certitude. Se moquer des 7 % est facile.<\/p>\n\n\n\n Mais le sujet n\u2019est pas \u201ceux\u201d.<\/p>\n\n\n\n Le sujet, c\u2019est : o\u00f9 sont vos vaches brunes personnelles ?<\/strong> Parce que si vous n\u2019en avez aucune\u2026 c\u2019est probablement que vous n\u2019avez pas cherch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n D\u2019apr\u00e8s vous, en France ou en Europe, ce serait plus<\/strong> ou moins<\/strong> de 7 % \u2014 et surtout : quelle est votre<\/em> \u201cvache brune\u201d professionnelle du moment ?<\/p>\n\n\n\n (The Washington Post) = https:\/\/www.washingtonpost.com\/news\/wonk\/wp\/2017\/06\/15\/seven-percent-of-americans-think-chocolate-milk-comes-from-brown-cows-and-thats-not-even-the-scary-part\/<\/a> Samedi de l\u2019absurde. 7 % des adultes am\u00e9ricains pensent que le lait chocolat\u00e9 provient de vaches brunes. Oui, des vaches brunes. Et avant de vous moquer\u2026 posez-vous une question inconfortable : Combien de croyances \u00ab \u00e9videntes \u00bb avez-vous, vous aussi, sans jamais les avoir v\u00e9rifi\u00e9es ? 7 % : ce n\u2019est pas \u201cun chiffre dr\u00f4le\u201d. […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15223,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[57,70,74,72,69,71,76,75],"class_list":["post-15222","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-intelligence-innovationnelle","tag-assomption","tag-biais-cognitifs","tag-culture-dentreprise","tag-ia","tag-innovation","tag-pensee-critique","tag-prise-de-decision","tag-strategie"],"acf":[],"yoast_head":"\n
\n\n\n\n7 % : ce n\u2019est pas \u201cun chiffre dr\u00f4le\u201d. C\u2019est un signal.<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nLe vrai sujet : \u201cje crois savoir\u201d est plus dangereux que \u201cje ne sais pas\u201d<\/h2>\n\n\n\n
ce que nous savons vraiment vs. ce que nous croyons<\/strong> savoir \u2014 et le danger des assomptions implicites<\/strong> (chapitre 6 : le premier niveau de fondation : le v\u00e9cu de l\u2019individu<\/em>). <\/p>\n\n\n\n
Il d\u00e9clenche un r\u00e9flexe : on avance.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nPourquoi 7 % n\u2019est peut-\u00eatre pas la question la plus int\u00e9ressante<\/h2>\n\n\n\n
le scandale n\u2019est pas seulement \u201cdes gens se trompent\u201d.
Le scandale, c\u2019est que tout le monde<\/strong> peut se tromper\u2026 et que le syst\u00e8me m\u00e9diatique adore les chiffres qui claquent.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nEt en France \/ en Europe : plus ou moins que 7 % ?<\/h2>\n\n\n\n
la variable cl\u00e9 n\u2019est pas le pays.<\/p>\n\n\n\n\n
\n\n\n\nL\u2019antidote : transformer les certitudes en hypoth\u00e8ses testables<\/h2>\n\n\n\n
\n
\u201cJe pense que\u2026\u201d, \u201cJe suis s\u00fbr que\u2026\u201d, \u201cOn sait bien que\u2026\u201d<\/li>\n\n\n\n
Mais infiniment plus rentable.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nLe twist final : la moquerie est une fuite<\/h2>\n\n\n\n
Dans votre m\u00e9tier. Dans vos routines. Dans votre secteur. Dans vos certitudes.<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nQuestion pour les commentaires<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nR\u00e9f\u00e9rences<\/h2>\n\n\n\n
(Business Insider) = https:\/\/www.businessinsider.com\/how-is-chocolate-milk-made-survey-brown-cows-2017-6<\/a>
(Columbia Journalism Review) = https:\/\/www.cjr.org\/analysis\/brown-milk-study-cows.php<\/a>
(University of Florida News) = https:\/\/archive.news.ufl.edu\/articles\/2017\/07\/take-that-chocolate-milk-survey-with-a-grain-of-salt-1.html<\/a>
(SAGE Research Methods Community) = https:\/\/researchmethodscommunity.sagepub.com\/blog\/chocolate-milk-survey-tells-us-methods<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"